Tendance mini : maxi stratégie

8 juillet 2013

8 juillet 2013, 02:42

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Par

Zubair Hansye

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Tendance mini : maxi stratégie

Les fabricants de tablettes et smartphones présentent depuis quelque temps des versions mini de leurs produits-phares. Un plan marketing bien étudié.

Le Samsung Galaxy S4 venait tout juste d’arriver à Maurice, en mai, qu’on se demandait déjà s’il y aurait une version mini. Le Galaxy S3 mini, sorti en novembre dernier, avait en effet créé un précédent. Samsung n’a pas fait durer le suspense trop longtemps et a officialisé la nouvelle fin mai. Le communiqué de presse de la filiale mauricienne n’a pas tardé non plus. Initialement annoncé pour fin juin chez nous, le Galaxy S4 mini sera finalement disponible fin juillet, annonce Harvin Appadoo, Business Development Manager de Samsung Océan Indien. Pour le moment, il est uniquement proposé en précommande par les opérateurs mobiles en Europe.

Pourquoi créer une version réduite du produit-phare ? Selon Harvin Appadoo, c’est dans le souci de répondre aux attentes des consommateurs : « On a commencé avec le Galaxy S3 mini et on a vu que le produit a connu un réel succès. Il y a deux aspects à considérer : le prix et la taille », indique-t-il. Selon lui, tout le monde n’aime pas avoir un gros téléphone de 5 pouces entre les mains. De plus, les Galaxy S3 et S4 ne sont pas des smartphones accessibles à toutes les bourses (dans les Rs 30 000 au lancement) : « Nous voulons offrir aux gens une gamme de produits plus vaste et ainsi leur donner l’opportunité de choisir un smartphone en fonction de leurs besoins et de leur budget. Avec le Galaxy S4 mini, nous leur offrons la possibilité d’acquérir un smartphone avec le même look et le même feeling que le Galaxy S4 mais plus compact et d'utilisation plus pratique », avançait Navin Peerthy, directeur régional de Samsung Océan Indien, dans un communiqué de presse le 4 juin dernier.

UN COUP D'AVANCE POUR SAMSUNG

Au même moment que Samsung a mis sur le marché son Galaxy S3 Mini, Apple a lancé l’iPad mini. La concurrence des autres tablettes de 7 pouces, comme la Kindle Fire HD ou la Nexus 7, faisait réfléchir Apple depuis 2011. Feu Steve Jobs, qui avait émis des réserves sur les tablettes de 7 pouces en 2010, accepte finalement le projet l’année suivante et, en octobre 2012, la marque à la pomme annonce la sortie de l’iPad mini pour novembre. La course aux minis se joue ainsi sur tous les tableaux et Samsung a devancé ses concurrents en adoptant cette approche au niveau des smartphones.

Mais pourquoi conserver le nom du produit et en faire une version mini, au lieu de sortir un nouveau produit plus petit et moins cher qui serait innovant et répondrait aux attentes des consommateurs ? Le produit-phare resterait à sa place, dans le haut de gamme, et le fabricant étendrait sa gamme avec une nouveauté. La raison est évidemment la renommée du produit, car sans celle-ci la version mini serait banale.

DES SPÉCIFICITÉS DIFFÉRENTES

Entre le produit d’origine et la version mini, « les seules différences notables sont au niveau de la taille de l’écran et du processeur », affirme Harvin Appadoo. Nous n’en sommes pas convaincus. Les différences sont multiples. Comparons les caractéristiques du Galaxy S4 à celles du Galaxy S4 Mini : écran de 5 pouces contre 4,3 pouces, caméra de 13 mégapixels (MP) contre 8 MP, caméra frontale de 2 MP contre 1,9 MP, un processeur quad-core de 1,9 gigahertz (Ghz) avec 2 gigaoctets (Go) de mémoire vive contre un processeur dual-core de 1,7 Ghz avec 1,5 Go de mémoire vive, entres autres. Cependant, le design et le système d’exploitation sont presque identiques, soit Android 4,2 avec la surcouche TouchWiz.

Le S4 coûte dans les £ 450 en Angleterre contre £ 390 pour le Galaxy S4 mini. Néanmoins, indépendamment de la comparaison avec la version originelle, on peut dire que le Galaxy S4 mini se positionne comme un smartphone Android milieu de gamme solide. Attendons de le prendre en main et de connaître son prix de vente à Maurice pour s’en faire une meilleure idée.